NUEVOS TIPOS Y TENDENCIAS DE MARKETING

Actualmente hay varias tendencias de Marketing, de las cuales vamos hablar de  cuatro dentro de las 81 conocidas al momento. 

Neuromarketing, Marketing Digital, SMS Marketing y Trademarketing.

 

Neuromarketing, Neuromercadotecnia o Neuromercadeo, consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a la neurociencia, en el ámbito de la mercadotecnia y que analiza los niveles de emoción, atención y memoria evocados en estímulos en contexto de marketing y publicidad, como son anuncios, productos o experiencias. Lo anterior con el objetivo de tener datos más precisos acerca de la reacción de los consumidores y mejorar la gestión de recursos destinados a la mercadotecnia y ventas de las empresas; así como a la mejora de los propios productos, sus características, manipulación, aceptación, reacción del consumidor. etc. por medio de la recopilación de las   reacciones a estos estímulos, el Neuromarketing es capaz de señalar como mejorar un producto o servicio y como son los procesos de decisión del consumidor.

Es un tipo especializado de investigación de mercado que utiliza mediciones psicofisiológicas periféricas y centrales (actividad cerebral, ritmo cardíaco, respuesta galvánica de la piel, etc.) de los sujetos estudiados para obtener conclusiones”

Concepto.

El Neuromarketing es una disciplina que tiene como función investigar y estudiar procesos cerebrales que hacen de una manera clara de tomar decisiones en las personas  en los campos tradicionales  del Marketing y de esta manera se puede leer las mentes de los consumidores, conocer los deseos que los motiva para consumir (González-Morales (2016), presidente de la Asociación Española de Neuromarketing y Neurocomunicación (AENENE))

Philip kotler: “El Neuromarketing es el uso de las neurociencias con la finalidad de facilitar y mejorar la creación, la comunicación y el intercambio de acciones, servicios de valor entre grupos e individuos  que necesitan  y desean satisfacer sus necesidades mediantes esos intercambios”.

 

Marketing Digital.

El marketing digital es la estrategia realizada online está enfocado a los medios, incluye Marketing de contenidos, redes sociales y  de búsqueda

Ejemplo.- cuando las personas se hicieron cada vez más y más digital ya que las  personas tienden a consumir el internet, haciendo a un lado la TV y la Radio (Guía del Marketing Digital 3.0)

 

 

 

 

SMS Marketing.

“una de las estrategias de Mobile es SMS Marketing, que trata de envío de información, contenidos, ofertas y promociones por mensajes de textos en el celular

Aunque parece una práctica anticuada (ante el crecimiento de Whatsapp), el vio de SMS puede traer muchos resultados, con una óptima tasa de entrega y bajo costos”.

 

Trademarketing.

“El Trade Marketing es una herramienta para ayudar a las marcas a mantenerse en el mercado, con especial protagonismo en el punto de ventas donde aportan un gran impulso para incentivar el consumo”

Según ultimo estudios el 70% de  los consumidores deciden adquirir  en el momento en este caso en el punto de ventas, por eso es prioritario que las empresas cuenten con este servicio para cerrar mas ventas, se debe analizar desde el área comercial, por expertos para llegar de forma óptima al cliente y así donde debe estar colocado el punto de ventas.

 

Tres funciones del Trademarketing.

Funciones principales que envuelven el día a día de los profesionales

 

1._ la promoción del producto o servicios

El impulso de las marcas en el establecimiento es esencial, pues aumenta la persecución positiva que existe hacia ella siempre que se escoja una estrategia apropiada para el público hacia el que nos dirigimos. Así pues, el Trade Marketing manager se encarga de desarrollar este plan de acción en el punto de venta en el que debe definir con rigurosidad  la duración de la promoción, las ventajas que esta beneficiara al cliente, los objetivos a conseguir y los recursos económicos, materiales y humanos con los que se necesita contar para ponerlo en marcha”

El experto debe de ser altamente creativo, ya que los clientes se cansan de ver siempre lo mismo y en si exige siempre más.

Debe tener alta capacidad  para desarrollar nuevas alternativas nuevos recursos ya si captar la atención de los clientes y convencerles de la utilidad de la compra, atraer, romper la monotonía, mejorar la imagen de la empresa las marcar, aumentar las ventas y fidelizar al cliente, son grandes metas y optimizar el tiempo(Trade marketing principio uno https://www.salesland.net/blog/el-top-3-de-funciones-que-hace-un-trade-marketing-manager-de-nuestros-tiempos)

 

 

 

2._ Gestión de surtidos y categorías.

Una buena gestión de los productos que ofrecen al consumidor es  esencial  para incrementar las ventas y los márgenes. A mayor surtido, mejor se atenderá las necesidades del comprador lo que derivaba a una reducción de costes, mejora de procesos y sistemas, y un mayor conocimiento del cliente, razón por la que el Trade Marketing e s una herramienta idónea para ajustar la oferta del vendedor a la demanda real existente”.

Lo que hace un Trade Marketing Manager.

En este sentido es integrar esta técnica en todos los procesos y cadenas de valor de la organización, y fomentar la agilidad  para cambiar procesos y formas de trabajo. También un aspecto esencial es estar al día del mercado de la distribución para establecer un equilibrio con los distribuidores del producto y valorar las formas de poder apoyar aportar alguna estrategia de colaboración que vaya más allá del corto plazo, estableciendo en el medio-largo plazo”.

 

3._ Estar al día en las tendencias en el  punto de venta

No se podría entender que hace un Trade Marketing manager sin saber que pasa en el punto de venta.

Actualmente la experiencia de los consumidores hace definir cuál es la tendencia de consumo, donde ha cobrado más fuerza en las últimas décadas, es un espacio para vivir las vivencias del cliente físicas y reales y donde el cliente puede poner a prueba las cualidades del producto y servicios y, a su vez, a la propia marca. Es el lugar propicio para saber si la publicidad surtió efecto o eran certeras, y la mayor parte de los esfuerzos del Trade Marketing Manager va enfocado hacia esa tendencia.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Referencias.

 

https://es.wikipedia.org/wiki/Neuromarketinghttps://es.wikipedia.org/wiki/Neuromarketing

 

(González-Morales (2016), presidente de la Asociación Española de Neuromarketing y Neurocomunicación (AENENE))

 

Guía del Marketing Digital 3.0  https://materiales.rockcontent.com/marketing-digital?utm_source=contenidos&utm_medium=banner-meio&utm_campaign=marketing-digitalV

 

Philip kotler: Marketing PG. 26

 

https://rockcontent.com/es/blog/tipos-de-marketing/

 

https://www.youtube.com/watch?v=jk5iiOX2AHY

 

https://www.youtube.com/watch?v=bGA0Nu5c6YI

 

https://www.salesland.net/blog/el-top-3-de-funciones-que-hace-un-trade-marketing-manager-de-nuestros-tiempos

 

https://www.youtube.com/watch?v=Tuv9wdBSiXM

 

https://www.youtube.com/watch?v=Ksf53XaFrtI

 

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